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巨大市场空间将持续拉动木门行业发展木门

发布时间:2019-09-18 03:09:40 编辑:笔名

  巨大市场空间将持续拉动木门行业发展_木门

  访中国木材流通协会木门专业委员会会长张国林 10年前,老百姓家中装修时肯定会请木工师傅,那时的室内门绝大多数是木工师傅在家中现场制作的。而如今,套装木质门作为一个房{TodayHot}屋的“脸面”,已与家庭装修中所用到的地板、洁具等一样,在各大建材卖场都可以随处买到。 近3年来,我国木门总产值年增长率分别为41.7%、41.1%与33.3%,2007年我国木门总产值突破400亿元。3年来,作为我国木门行业组织的中国木材流通协会木门专业委员会也成为名副其实的中国木门行业核心力量,并不断促进中国木门行业健康有序发展。 “2004年6月,木门专业委员会正式宣告成立。2005年年初,木门行业的领军人物共聚北京,木门专业委员会会议顺利召开。”中国木材流通协会木门专业委员会会长张国林谈起木门专业委员会3年来的发展如数家珍。在他看来,我国木门行业方兴未艾,木质门在家庭居室的装饰中的比重将会越来越大,巨大市场空间将会进一步拉动行业的发展。 “目前品牌木门还没有完全被消费者所了解、所检验,有些地区打价格战而引发市场混乱,木门行业发展还将经历大浪淘沙、优胜劣汰这一进程。”有着深厚木门情结的张国林有时也会向这个飞速发展的行业泼一点冷水,提醒企业时刻保持清醒头脑。 木门总产值3年增长2.7倍:几年前,室内门都是在家中现场制作,而如今,套装木质门品牌众多,逐渐受到消费者的青睐。套装木质门为何在近年来走俏市场并迅速发展? 张国林:自从人类定居以来,门作为一种遮风挡雨的物体就出现了。随着产品的进化、人类文明的进步、生活水平的提高,木门从原始的现场制作演变为产品、商品进入市场,成为装饰装修中不可缺少的重要材料,并且成为一个行业渐渐浮出水面,越来越引起消费者的关注。木门行业是家居业内少{HotTag}有的国产品牌占主要地位的行业。随着建筑业和建筑装饰业的迅猛拓展,木质门在建筑行业的应用备受青睐,并且随着人民生活水平的提高和追求生活质量的理念的不断深入,木质门在家庭居室的装饰中的比重越来越大。 近3年来,木门作为一个新兴行业健康快速发展着,初步达到工厂化生产木质套装门的企业已愈3000家,并呈增长的态势。其中年产值超过500万元、现有能力达到《木质门》标准要求的企业近2000家。有实力的企业竞相扩大生产规模,一些家具、地板企业也纷纷转产。大品牌的经营点遍布全国,代理商多达几百个。市场上的木门产品琳琅满目,色彩纷呈。国内市场健康繁荣,木门出口方兴未艾,产品质量迅速提升,品牌建设有声有色。 :近3年来,我国木门行业的发展速度可以用“惊人”来形容。目前我国木门企业主要集中在那些区域,“第一集团”中大概有多少企业,他们的规模与发展潜力如何? 张国林:2004年、2005年和2006年木门总产值分别达到170亿元、240亿元和320亿元,年增长率分别为41.7%、41.1%和33.3%,总产值增长2.7倍。3年来中国木门连续以30%以上的年增长率旺盛发展,2004年、2005年和2006年木门总产值分别达到170亿元、240亿元和320亿元。3年中出口量和出口额年增长率均超过25%,2004年至2006年出口额分别达到2.25亿美元、3.49亿美元和4.94亿美元。2007年木门总产值突破400亿元大关,出口额实现6亿美元,巨大的市场空间将会进一步拉动行业的发展。 当前,我国的木门行业基本形成五大生产区域,主要集中在珠三角地区、长三角地区,环渤海地区、东北三省以及陕西、四川等地。机械化程度较高,产量、规模相对较大的“第一集团”企业约占1/3至1/2,他们代表了中国木门行业的主流。但我们也决不可忽视暂时较弱小的企业,相隔一段时间走访同一企业,往往让人惊呼,士三日不见即当刮目相看,大有后来者居上之意。 “双承诺”活动带动木门行业健康发展:2004年,我国木门行业有了自己的全国性组织,经过3年多的发展,中国木材流通协会木门专业委员会影响力逐步扩大。协会每年开展的全国30强木门企业产品质量、售后服务双承诺诚信宣言活动已成为行业发展中的的一大亮点。我们开展这一活动的初衷是什么,以后此项活动是否还将向纵深发展? 张国林:经过3年的努力,我们这个团队已经发展了近400名会员,大型木门企业在协会中发挥着骨干作用。木门专业委员会已成为一个有作为、有前途的行业组织。 木门专业委员会3年来精心打造的“全国30强木门企业产品质量、售后服务双承诺诚信宣言”活动,为行业树立了“行业模范”,带动了整个行业健康发展;将木门企业推向全国,使木门品牌更具综合竞争力;使重视自主品牌、重视产品质量和售后服务成为行业的一大亮点,也为木门品牌形象的提升奠定了基础。 木门作为商品出现在建材装饰材料市场中时,消费者对它还没有什么概念,不知如何选择。为了提高木门主导品牌的市场引领地位和推进木门市场的发展,让消费者买到满意放心的产品,由副会长单位联合倡议发起“2005年全国30强木门企业产品质量、售后服务双承诺诚信宣言”活动,以期引导消费,加强产品监督、规范售后服务,使我国木门行业向着健康、有序方向发展。为此,我们在全国重点市场进行产品调查工作,并深入木门生产企业进行了解,本着公平公正的原则,经评审委员会对申报企业进行遴选,把市场中品质优良、款式新颖,知名度高、信誉度好,覆盖面广、市场占有率高、有良好品牌形象的木门产品评选出来,向社会公开推出。这项活动开展后,木门品牌形象已经深入人心,在市场上得到消费者和企业的认可,“30强”木门企业的企业精神和品牌效应也得到了提升,充分发挥了“行业领军旗舰”的作用。今后我们将继续宣传30强品牌,提升30强品牌形象和市场地位,借此整合行业,突出主流和骨干,让优质产品占领市场,劣质产品逐步退出,保优弃劣,弘扬精品,净化市场,进一步引导木门产品进入中国免检商品和中国名牌商品系列,让消费者用得放心。 :家具、地板等靠木材吃饭的行业近年来低价竞争的教训时时警醒着木门行业,为规避市场混乱、无序竞争现象的发生,协会提早预防,加强木门企业的交流与沟通,您能否介绍一下协会在这方面所做的工作? 张国林:任何事物发展的规律总是潮起潮落,波浪式前进,木门行业大发展也必然遵循这个规律,预计两三年后,将进入洗牌阶段。所谓洗牌即大浪淘沙,适者生存,优胜劣汰,如不加以引导,很快就会因乱打价格战而引发市场混乱。竞争可促进发展、可导致进步,但也会引发无序与混乱,对此我们有清醒的认识。在各种活动中经常提醒企业家时刻保持头脑清醒,泼一点冷水,使他们对形势的估计准确,少犯或不犯生产与市场方面的决策错误,从而规避市场混乱、无序竞争现象的发生。教育企业注重品牌的培育,国际、市场、工程都要抓,但最终以抓市场为根本,严格按《木质门》标准生产。协会诚恳呼吁全木门行业特别是骨干企业团结起来,加强行业自律,规范市场行为,形成行业中积极、健康的主流,成为引领潮流、促进发展的核心,为建设一个团结、和谐、又好又快发展的木门行业而共同努力。 工厂化大生产是行业发展主流:木门行业近年来虽发展速度较快,但木门品牌的影响力与知名度远不如家具与地板等品牌。木门企业品牌缺失是否成为制约我国木门行业发展的一个瓶颈? 张国林:木门作为一种商品进入商场供消费者选购,涉及千家万户,有家必有门,随着生活水平的提高,消费理念的转变,木门吸引着大众的眼球,木门品牌的缺失就说明大众还不了解木门,不了解这个行业,没有被大众所注意和接受,甚至认为这种商品可有可无。但是如果没有市场需求,这个行业为何突飞猛进的发展?当然,大众对于品牌木门的认识会有一个过程,在行业发展、产品丰富的形势下,品牌木门必将在市场上形成主导地位,只要产品质量好、品牌响,就能在市场上占有一席之地。群雄争霸正是木门产品树品牌的大好时机,但现在品牌木门还不多,品牌木门还没有被大众所了解、所检验。企业在抓产品质量的同时要注重品牌的培育、品牌的宣传。 :木门产品本身科技含量不是很高,进入门槛较低,市场上的产品同质化严重。近年来,一些家具、地板企业纷纷都加速进入木门市场,一些家装公司也在生产木门,并将其作为自身服务的一个重要部分。木门企业如何应对这些挑战? 张国林:一个事物在发展过程中我们应允许百花齐放,百家争鸣,没有竞争就没有前进,就没有发展,没有优劣对比就不能刺激人的奋发向上,众多企业的加盟说明木门市场的潜力,说明大家看好这个行业。但大家要遵守游戏规则,按标准生产,保证质量,保证售后服务。我们号召会员企业要注重培养研发人员,注重开发新产品,不断更新设计理念,积极学习和应用新技术、新工艺、新材料,生产出风格各异,适合不同档次消费群体,满足市场多元化需求的产品。我相信,机械化程度较高的工厂化生产出的木门产品一定是市场的主流。 我国是一个森林资源贫乏的国家,要注重节约木材,木门企业要在提高木材综合利用率上作出表率。 :套装木质门与手工现场制作的木门在机械化生产方面具有很大优势,但木质门作为一个较特殊的装饰部品,生产企业的规模效应不太明显,在今后行业结构调整进程中,大型企业的核心竞争力在那些方面能够充分显现,确保这些企业引领行业发展? 张国林:机械化大生产是产品质量的可靠保证,也是规模和数量的保证,代表着先进的生产力,工欲善其事,必先利其器。占领市场一是质量、二是数量,在今后行业结构调整过程中,机械化程度高、工厂化大生产的企业将逐渐显示出优势,必将成为行业中的主流。通过考察,我们注意到,很多企业在扩产的同时,在设备方面都有很大投入,已经形成良性循环,这些企业将成为代表中国木门行业的发展水平。我坚信,有好的市场形势做行业的基础,有先进企业做行业的主流,有协会组织做行业服务的后台,大家携手努力,一定可以打造出一个木门行业的新天地。

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